大家都在說，如今的SEO越來越難做，很多站點關閉、站長失業，但還是有很多網站發展得越來越好，最關鍵的是要抓住不變的真理：用戶至上，能夠讓用戶用最舒適的方式獲得有價值的信息就是最好的SEO。同時，要不斷了解新的因素對搜索引擎排名的影響，比如人工智能、語義搜索。要想在SEO這條路上走得更遠，就要不斷學習、提升視野、做好各種知識儲備，用長遠的眼光看清未來SEO可能的發展趨勢。

 

本期訪談嘉賓是SEO專家，暢銷書《網絡營銷實戰密碼》、《SEO實戰密碼》作者昝輝（Zac），跟大家深度解讀企業主如何高效開展SEO。

 

Zac在我們一眾SEOer心中，是國內SEO的鼻祖、教父，很多SEO從業者都是看著Zac的博客【SEO每天一貼】、讀著他的《SEO實戰密碼》入行、成長的。經過十幾年的研究和經驗積累，Zac老師的SEO爐火純青，讓我們一起來閱讀以下精華內容。

 

九枝蘭：企業主如果自建團隊做SEO，高效的工作流程是怎么樣的？

 

昝輝：不管是外包給服務公司，還是自己做，通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個步驟：

 

第一步，關鍵詞研究和競爭對手研究。關鍵詞研究，相當于用戶需求研究以及競爭對手研究。在研究時可以借助相應的工具，比如百度競價后臺，谷歌競價后臺，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關搜索，這些工具都可以用在關鍵詞研究當中。競爭對手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個網站針對關鍵詞的優化程度怎么樣。用戶需求研究和競爭對手研究這兩方面綜合起來，就能夠大致確定我的網站要做哪些目標關鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競爭程度比較小的關鍵詞。找到這樣的關鍵詞，效益是最好的。

 

第二步，根據目標關鍵詞確定網站架構。有很多企業，尤其是中小企業，往往按照自己的公司結構或者老板腦袋一拍去定網站架構。實際上，站在SEO的角度，這不是一個好的方法，網站架構需按照目標關鍵字來定，也就是說，把你搜索量最大的那個關鍵詞，放在你的網站首頁上。然后次一級的，搜索量稍微小一點的，競爭也更小一級的，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分類目錄下。再次一級的，放在二級分類上，以此類推。整個網站的結構，是根據搜索關鍵詞研究的結論而來的，而不是腦袋一拍想的。 網站結構除了確定頁面導航以外，還包括一些比較細致的地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過程，你讓搜索引擎禁止這兩個東西所用的方法也是不一樣的。有的頁面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。 網站結構還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章頁面之間的內鏈，怎么做相關產品、相關文章的鏈接。網站結構的總目標，是讓搜索引擎在短的點擊距離之內達到量多的深層頁面，這個是最終的目標。當然對一些大的網站來說，這個目標要達成其實是挺困難的。當你的頁面達到幾千萬、上億量級的時候，每個頁面上的鏈接數是一定的，你也不可能在頁面上造上幾千個鏈接。小網站可能在結構上，比較好解決。如果小網站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的。

 

第三步，頁面優化。目標關鍵詞需放在重要的地方，比如說title、圖片的ALT屬性、h1標簽、文章小標題、第一段文字，諸如此類，這些比較重要的地方，是為了提高頁面對特定關鍵詞的相關性。另外就是關鍵詞的密度，當然，這方面沒有一個特別大家公認的比例，只要盡量做到自然地去寫文案就可以了，只要自然地寫，腦子里想著這個頁面到底是講什么的，是講什么關鍵詞的，你自然而然會在重要的地方提到關鍵詞。這個是相對比較簡單的。

 

第四步，外部鏈接建設。由于種種原因，很多網站都不愿意鏈接出去，因為覺得對自己是一種損失，其實鏈接到別的網站對自己倒沒有什么影響。所以，外鏈建設是越來越難做。但是，如果你能夠通過好的內容或者好的用戶體驗，得到一個真正自然的鏈接，效果會更好。鏈接建設其實對中小企業、個人站長來說最困難，和網站架構剛好相反。大網站鏈接建設是比較容易的，因為他們有公關部門，或者老板太有名了，出來說幾句話，很多新聞就會來鏈接。

 

第五步，流量分析，并不斷優化。流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對網站的爬行情況、看收錄情況、看關鍵詞的排名、流量、網站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優化效果。了解效果之后，如果沒有達到預設的目標，我們需要再從關鍵詞研究開始，重新進行調整優化。 SEO的過程基本都是這五步，無論是自己做還是讓第三方來做。